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亚博APp买球-麦当劳发力健康环保 能改善“金拱门”的品牌形象吗?


本文摘要:近年来,麦当劳除了发售如有机果汁、身体健康沙拉等各种标榜“身体健康”的产品外,还热衷回应对环保的反对。

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近年来,麦当劳除了发售如有机果汁、身体健康沙拉等各种标榜“身体健康”的产品外,还热衷回应对环保的反对。  1月16日,麦当劳宣告,公司计划在2025年前将所有产品包装替换为由第三方机构证书的环保纸盒,并在所有餐厅内获取环保重复使用箱。  我们的顾客体现,纸盒浪费是 相当严重的环境问题,他们期望我们可以有所作为。我们的目标是,号召顾客明确提出的问题并增加纸盒,使用负责任的原料,并在设计时就考虑到用后重复使用问题。

  麦当劳的可持续发展官FrancescaDeBiase在一份公开发表生命中说。  目前,麦当劳中类似于食品袋、汽水杯和汉堡盒等纸盒只有一半是以可再生、循环利用或取得环保证书的材料生产的,而在全球范围内,只有10%左右的门店备有环保重复使用箱。  而在上周,麦当劳回应,公司将于2018年末全面出局泡沫纸盒,并于2020年全面用于可回收纤维作为纸盒原材料。  在纸盒下功夫,可不是麦当劳做到环保的 措施。

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  早在2012年,麦当劳就宣告,公司将在部分汉堡中用于“可持续牛肉”——一种以更高效率生产的牛肉,可增加对土地和水等自然资源的闲置。  当时,麦当劳允诺,在2020年底,将把前十大市场的可持续牛肉比例提升至85%。不过,如果你将时间再行往前引几年,就不会找到麦当劳原本在更加早于时,曾允诺要在2016年构建 的可持续牛肉的订购目标。  同时,麦当劳还允诺使用“无笼饲养鸡蛋”(即由散养的母鸡所生产的鸡蛋)、可持续棕榈油以及获得RainforestAlliance证书的咖啡豆等对环境有益的原材料,力图尝试借“环保”旗号提高品牌形象。

  但从数据显然,这些措施并没能为企业带给过于多快速增长。终究是“全日早餐”、“一美元饮料、五美元汉堡”等大广告宣传为公司带给不少快速增长。  这也是为什么,麦当劳在今年1月将曾于2015年下架的“1美元菜单”,改进为“1/2/3美元菜单”在美国市场新的下架。

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  麦当劳总裁ChrisKempczinski曾透漏,在中止“一美元菜单”后的五年来,公司销售大约损失了5亿美元。


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